6 formas de usar un buen diseño para conectarse con la Generación Z

Hay ciertas maneras en cómo podríamos crear una buena forma de diseño para conectarse con la Generación Z. Hemos hablado mucho sobre el valor del diseño fuerte, cómo puede mejorar todo, desde su contenido hasta su línea de fondo.

Pero el diseño no se trata solo de hacer las cosas bien; es una herramienta para ayudarlo a comunicarse de manera efectiva y crear una mejor experiencia de marca. Incluso puede ser la clave para cultivar una relación duradera con toda una generación. Seriamente.

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Comunicar con un diseño para conectarse con la Generación Z

Si es un experto en marketing, probablemente haya pasado la última década persiguiendo a los millennials, adaptando su contenido, su presencia en Twitter e incluso los colores de sus productos a sus gustos particulares. Pero la generación del milenio está a punto de ser superada por una generación completamente nueva, una que los mercadólogos luchan por comprometerse.

Según la firma consultora Altitude, esta nueva generación representará el 40% de los consumidores para el año 2020, sin embargo, muchos especialistas en marketing aún consideran que es un misterio. ¿Qué les gusta? ¿Qué es lo que les importa? ¿Cómo puedes impresionarlos? Afortunadamente, la investigación está descubriendo ideas interesantes que pueden ayudarlo a comunicarse mejor con ellas, especialmente a través del diseño.

Primero, ¿Quién es Gen Z?

Según lo definido por Pew Research, Gen Z incluye a cualquier persona nacida después de 1997. Se estima que hay 71,1 millones de Gen Z-ers en los EE. UU., Y pronto superarán a la generación del milenio. Aquí es donde yace el problema.

Muchas marcas asumen que Gen Z es solo una extensión de Gen Y, pero esta generación de nativos digitales tiene una perspectiva diferente a la de la generación del milenio en muchos aspectos.

Lo que es más importante, su educación y experiencias únicas afectan cómo interactúan con las marcas y cómo esperan interactuar con ellas. Comprender estos matices es crucial si desea crear un buen diseño para conectarse con la Generación Z. Conectarse con ellos y ofrecer lo que necesitan en cada punto de contacto, ya sea a través del contenido u otras formas de comunicación.

¿Qué caracteriza a los que forman parte de la generación Z?

Son nativos digitales. Al igual que los Millennials, los Gen Zers son conocedores de la tecnología, pero debido a que han estado inmersos en ella desde su nacimiento, están menos interesados en ella como una novedad. Ven la tecnología como una herramienta necesaria, pero son intencionales sobre cómo la usan. Lo que es más importante, son muy hábiles para filtrar contenido en línea o distracciones que les impiden llegar a lo que quieren.

Otro punto para tomar en cuenta a la hora de hacer un diseño para conectarse con la Generación Z es que su mundo es inestable. Habiendo crecido en un tiempo de historia caótica, han sido testigos de eventos sin precedentes: tiroteos en escuelas, acoso cibernético y colapso económico. Esto los ha llevado a formar una cosmovisión que es escéptica, ansiosa y recelosa del futuro. Por esta razón, ansían desesperadamente la estabilidad y el control.

Cómo hacer trabajo de diseño para conectarse con la Generación Z

El buen diseño es una excelente forma de comunicar quién es usted, qué es lo que le interesa y cómo puede ayudar a Gen Z.

Sea claro y directo en la comunicación.

Gen Z está muy en sintonía con el ruido y, bueno, con la mierda. Si intenta ser demasiado listo, demasiado necesitado o demasiado invasivo, descartarán su marca. El uso de la comunicación visual puede ayudarlo a cortar el ruido, entregando la información que necesita en su forma más destilada.

Crea una identidad visual cohesiva.

Como se mencionó anteriormente, Gen Z anhela estabilidad, familiaridad y comodidad. Con una fuerte identidad visual, puede proporcionar eso en todo, desde el paquete del producto hasta la foto de portada de Facebook. Cada pieza de contenido que hace refleja su marca.

Considera la forma y la función.

Según un estudio de American Express 2017, el 23% de Gen Z-re caerá una marca sobre características móviles mal diseñadas. Esto no es sorprendente, ya que valoran mucho la conveniencia y la eficiencia. Use la comunicación visual y un buen UX para facilitarles la vida. Pero si se hunde horas en un buen diseño para conectarse con la Generación Z, asegúrese de tener la funcionalidad para admitirlo.

Usa el diseño para mostrar tus valores.

Según un estudio de 2018 de Vice and Insight Strategy Group, el 77% de los Gen Z-ers afirma que quiere comprar marcas que se alineen con sus valores. El diseño es una excelente manera de comunicar la personalidad de su marca y reforzar sus valores.

Diseñar para la diversidad.

De acuerdo con la Oficina del Censo de los EE. UU., El 49% de los Gen Zers son una minoría. Al diseñar una identidad visual, asegúrese en el diseño para conectarse con la Generación Z, de que la diversidad se refleje en las imágenes y tenga en cuenta las connotaciones culturales.

Diseño para múltiples dispositivos.

Como nativos digitales, Gen Z espera que la tecnología funcione según la demanda, donde sea que vaya. También se usan para tareas múltiples en todos los dispositivos mientras realizan muchas tareas diferentes. Como tal, exigen una experiencia fluida. El diseño receptivo y el buen UX son obligatorios.