Se espera que el gasto publicitario global previsto para 2018 supere los $ 500 mil millones de dólares, de acuerdo con las agencias publicitarias globales por la oportunidad emergente. Las empresas en 2018 gastarán más del 22% de su presupuesto de marketing en tecnología. Crypto MarTech es lo más innovador en el mercado.
Sin embargo, con todo el dinero y las herramientas disponibles para ellos. Los especialistas en marketing no son muy respetuosos ante la oportunidad emergente sobre eso. Según la Harvard Business Review, el 80% de los CEO no confía o no está impresionado con sus directores de marketing. Una estadística muy desalentadora,.Particularmente cuando se comparan los CMO con sus pares CIO y CFO, donde solo el 10 por ciento de los CEOs piensan lo mismo.
Una de las razones para esto es que el retorno de la inversión (ROI) de las actividades de marketing es muy difícil de rastrear. Otro es el fraude desenfrenado que ocurre dentro del ecosistema de publicidad digital existente. Un tercio es la cantidad excesiva de intermediarios que absorben el 60% de cada dólar gastado entre la empresa y el consumidor, y un cuarto, proviene de problemas de integridad de datos y esfuerzos de focalización desperdiciados que se derivan de ello. La lista continúa.
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Un nuevo horizonte de oportunidad emergente con las criptomonedas será el futuro del marketing
Si bie
n es muy difícil ser un comercializador, hay motivos para el optimismo. En el horizonte, una nueva clase de tecnologías ofrece el potencial para ayudar a los especialistas en marketing a demostrar con mayor claridad el valor de sus esfuerzos para la organización ante la oportunidad emergente.
Mientras que las criptomonedas como Bitcoin, Ether, Ripple, Litecoin y Zcash han acaparado gran parte de la atención en los últimos meses. La tecnología blockchain subyacente se está adaptando lentamente para abordar los problemas de las organizaciones de marketing de todo el mundo.
Saltar en esta tendencia del sector antes de golpear el palo de hockey proverbial representa una oportunidad de inversión potencialmente grande.
El sector Blockchain MarTech está creciendo rápidamente
Partiendo del supuesto de que las fortalezas desintermediadoras de blockchain llegarían finalmente al mundo de la tecnología de marketing (MarTech).
La primera versión de Blockchain MarTech Landscape se lanzó en septiembre del 2017. La segunda, lanzada en febrero de 2018, mostró un crecimiento impresionante en el mercado en muy poco tiempo. Esto con casi un 400% a medida que el número de proyectos relevantes aumentaba desde los 20 bajos. A mediados de los 80 La amplia cobertura en la industria de la criptografía destapó proyectos adicionales también.
Lo que vimos confirmó nuestra tesis. MarTech está preparado para la disrupción liderada por las cadenas de bloques. Y el valor que actualmente está encerrado dentro de industrias cargadas de intermediarios y plataformas SaaS en silos, podría redistribuirse entre los titulares de tokens de las redes descentralizadas que pueden reemplazarlas.
De hecho, la transición ya está en marcha. Rakuten, por ejemplo, está moviendo su programa de lealtad de $ 9B en una nueva criptomoneda basada en blockchain llamada, apropiadamente, Rakuten Coin. Este es solo uno de muchos que ocurren en un espacio de movimiento rápido. Esto derivaría en una oportunidad emergente
La oportunidad de inversión
Como en cualquier mercado inmaduro, ningún líder claro ha surgido todavía. Probablemente pasará algún tiempo antes de que lo haga. Pero es por eso que ahora es el momento de comenzar a estudiar la mecánica del espacio cripto-martech y buscar signos que indiquen qué red cruzará el abismo proverbial.
En cuanto a los tokens, en particular, son prometedores. Una vez más, es muy temprano y hay diferentes modelos en los que los innovadores están explorando.
AdEx, uno de los participantes iniciales, ofrece un sistema basado en tokens para incentivar la curaduría de sitios de red impulsada por la comunidad. En otras palabras, me interesa marcar a un actor malo porque cualquier sitio fraudulento permitido en la red reducirá el valor de la red y, por lo tanto, afectará el valor de mis tokens.
Papyrus tiene una gran visión para facultar a los usuarios finales con la capacidad de establecer filtros publicitarios personalizados, elegir el tipo de información que desean ver y, a cambio, recibir una compensación por compartir esa información.
El token de atención básica de Brave tiene un modelo de pago directo de marcas a consumidores, y los editores reciben micropagos de sus lectores a través de una billetera incorporada.
Es temprano, pero no tanto para aprovechar esta oportunidad emergente
Los mercadólogos necesitan tecnología para hacer su trabajo. Están bajo una presión creciente para entregar más ROI. Como dijo recientemente el CMO de P & G, Marc Pritchard. Es hora de que termine la era de los Mad Men. Dado que el número de ofertas de MarTech creció drásticamente de 150 a 5000 durante los 6 años desde 2012 hasta 2018. Es probable que veamos un crecimiento similar en el espacio crypto-MarTech.
Si hay algo que la gente en la industria de las criptomonedas. La gente aprendió el año pasado cuando Bitcoin se disparó de $ 1,000 a $ 20,000. Es tonto subestimar la velocidad de la innovación.
Con todos los beneficios potenciales. Parece que los especialistas en marketing probarán ansiosamente las nuevas ofertas de Crypto MarTech tan pronto como puedan.
Fuente: investopedia.com
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