Las razones psicológicas de las nuevas redes sociales nunca parecieran llegar a tener éxito. Lo de Vero. Lejos de una referencia a una planta con propiedades calmantes (o un memorable anuncio de Persil de los años 2000 con un loro). Estos son los nombres de «nuevo Facebook» y «nuevo Instagram».
Durante un breve período en 2014, más de 30,000 personas por hora se registraron en la nueva red social «Ello». Probablemente no lo recuerdes. Pronto es posible que no recuerdes a Vero. Encabezado como el «nuevo Instagram» en la prensa. La red social es actualmente la aplicación gratuita número uno en la App Store.
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El brillo de Vero no podría durar mucho como las demás redes sociales
Es como Instagram porque todos lo usan para publicar imágenes. Pero a diferencia de Instagram, también puedes publicar estados, compartir enlaces y recomendar películas y libros.
Aunque la aplicación se lanzó por primera vez en 2015, se descargó cientos de miles de veces esta semana debido a la creciente frustración con Instagram. A diferencia de Instagram, Vero no tiene publicidad y muestra las publicaciones en orden cronológico (en 2016, los usuarios se enojaron cuando Instagram cambió su algoritmo para mostrar las publicaciones por popularidad haciéndolo diferente en las demás redes sociales).
Entonces ahora todos amamos a Vero; siempre hemos amado a Vero. Excepto que las personas ya empiezan a quejarse de los errores. Además del hecho de que los usuarios eventualmente tendrán que pagar una tarifa de suscripción. Vero probablemente no sea la nueva Insta en absoluto. Incluso si fuera gratis, probablemente desaparecería. ¿Recuerdas a Mastodon, vendido como el «nuevo Twitter» en abril pasado? ¿Y nos atrevemos a hablar de Peach? Por eso es que las redes sociales son complejas.
Entonces, ¿por qué las redes sociales nunca tienen éxito después de convertirse en viral? Después de todo, casi todos tienen una queja con Facebook, Twitter o Instagram.
Cambiar de redes sociales es mas un modelismo de percepción que tendencias
El objetivo de las redes sociales es ser social, por lo que las personas no quieren «perder» las conexiones y las amistades que han forjado saltando a diferentes sitios. Es difícil imaginar que incluso los más influyentes de Instagram cambien 10,000 seguidores por 10.
Coen también señaló que muchas redes sociales son como diarios para sus usuarios, en el sentido de que podemos mirar hacia atrás y ver nuestros recuerdos e «historias personales». Los perfiles de Facebook de muchas personas son un cronograma literal de la última década de sus vidas, y esto no es algo que la mayoría de la gente quiera perder.
Vero se las podría ver difíciles sino ofrecen aspectos únicos a los usuarios
Para que las nuevas redes sociales tengan éxito, tienen que ser una mezcla perfecta de familiar y nueva. A nadie le gusta algo que no es intuitivo de usar, razón por la cual Ello, Vero y Mastodon son sorprendentemente similares a uno de los gigantes de las redes sociales existentes.
Sin embargo, también tienen que ofrecernos algo que queremos. Ello y Vero tienen cero anuncios, pero en realidad esto no es incentivo suficiente para que la mayoría de la gente haga el cambio. Aunque muchas personas se quejan de la publicidad en línea, la mayoría de nosotros estamos claramente de acuerdo (o hubiéramos dejado Facebook y Twitter mucho antes de que apareciera algo nuevo).
Ni siquiera necesitamos profundizar tanto en la psique humana cuando se trata de por qué Vero fracasará. Actualmente, la aplicación está teniendo dificultades para manejar la afluencia de nuevos usuarios, y los feeds de muchas personas no se actualizan correctamente.
Un puñado de nuevos usuarios influyentes han twitteado acerca de la descarga de la aplicación para que puedan obtener su nombre de usuario, por si acaso se vuelve popular.
Incluso los usuarios más influyentes están twitteando sobre «intentar borrar» sus perfiles de Vero porque algunos de los desarrolladores son rusos, la aplicación parece tener muy pocas empleadas, y el fundador es un multimillonario libanés (por qué algunos de estos hechos requieren que se elimine la aplicación).
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