Reddit, la autoproclamada «Página de inicio de Internet» se fundó en 2005. El sitio web, conocido por su interfaz de usuario y su fuerte espíritu de comunidad, está valuado en $ 1.8 mil millones, según CNBC. Reddit es uno de los sitios más visitados en la web, que reúne a cientos de millones de visitantes únicos cada mes, y el sitio registra ingresos significativos, supuestamente más de $ 100 millones en 2018, a través de una variedad de fuentes de ingresos. ¿Quieres saber cómo monetiza Reddit?
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La publicidad, la actual forma de vida de Reddit
Reddit ha estado vendiendo espacios publicitarios desde 2009. En la actualidad, hay dos formas de publicitar en el sitio web: a través de anuncios administrados o de autoservicio. El precio de los anuncios administrados de Reddit comienza en $ 30,000. Los anuncios de autoservicio cuestan $ 5.00, costo por mil (CPM), dependiendo de la audiencia objetivo. La plataforma Reddit Ads utiliza un sistema de subasta basado en un segundo precio, lo que significa que los anunciantes pagan un centavo más que el siguiente mejor postor.
Los anuncios están claramente marcados, y además de publicarse sobre un fondo azul, los anuncios se combinan perfectamente con el resto del sitio web. Los anuncios no desagradables (los anuncios de reproducción automática y flash están prohibidos) le han otorgado a Reddit el derecho a ser automáticamente incluidos en la lista blanca de la popular extensión AdBlock para Google Chrome.
El negocio de Reddit se enfoca en buscar anunciantes y demostrar los roles del negocio
Para aprovechar la amplia audiencia del sitio, Reddit está buscando desarrollar su negocio mediante la búsqueda activa de anunciantes. La compañía ha demostrado que quiere aumentar la publicidad en todo el sitio, incluidos más anuncios publicitarios y móviles, así como patrocinios más sustanciales.
Desafortunadamente para el sitio web, vender anuncios plantea dos problemas importantes. Dado que Reddit está construido y valorado por la fuerza de sus usuarios, la publicidad excesiva podría llevar a una mayor censura e impulsar a los miembros de la comunidad a buscar alternativas. De hecho, en múltiples ocasiones, las protestas de los usuarios se han producido a raíz de los intentos de instituir cambios que allanarían el camino hacia la monetización.
En segundo lugar, en un esfuerzo por mantener a la comunidad feliz y anónima, Reddit no requiere direcciones de correo electrónico para el registro de la cuenta y no rastrea los datos personales de los usuarios. Sin obtener datos más específicos sobre sus usuarios y los altos ingresos de CPM que emiten los anuncios publicitarios y emergentes, Reddit no podrá aumentar sus ingresos publicitarios sin molestar a sus usuarios.
La falta de regulación que atrae a los usuarios asusta a muchos anunciantes potenciales. Debido a que los subreddits son esencialmente auto-moderados, las compañías temen que la publicidad en Reddit pueda dañar sus marcas e imágenes. No quieren estar vinculados a grupos de odio, filtrarse fotos de desnudos de celebridades o denunciar noticias de última hora.
Reddit Gold
Reddit Gold es un plan de membresía que permite a los usuarios pagar por funciones Premium. Actualmente cuesta $ 3.99 al mes o $ 29.99 por año, y es una forma de moneda específica del sitio que se puede «regalar» a otros usuarios. Las características Premium mejoran la experiencia del usuario en parte al eliminar anuncios y permitir a los usuarios filtrar comentarios. Si lo hace, permite una mejor gestión de comentarios. Los usuarios también pueden crear su propio Snoo personalizado (la mascota Reddit).
Los terceros proporcionan beneficios adicionales o descuentos en un intercambio de marketing. A cambio de ofrecer sus productos o servicios a los miembros de Reddit Gold, las empresas participantes llevan su marca a la comunidad de Reddit y tienen la oportunidad de mostrar sus habilidades de atención al cliente en caso de que algo salga mal. Están anunciando a un grupo demográfico que paga, y pueden esperar ver mayores conversiones como resultado de su audiencia preparada.
Productos de Reddit
Reddit también hace dinero de la misma manera que muchos sitios web populares: vendiendo productos de marca. Aunque el Mercado de Reddit cerró en febrero de 2015, el Mercado de Reddit permanece abierto y los usuarios pueden comprar camisetas, muñecos Snoo y pegatinas.
En 2014, Reddit compró Alien Blue, la aplicación no oficial de Reddit para iPhones y iPads. Esta compra legitimó la aplicación y estuvo disponible en la App Store hasta que Reddit publicó y lanzó su propia aplicación oficial en abril de 2016.
Fuente: Investopedia
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