El gigante minorista Debenhams informó una caída del 84 por ciento en las ganancias a principios de abril por tendencias en compras de los hombres. Aquí, Osman Ahmed examina el declive de la calle principal y lo que significa para su vestuario en 2018.
Saltar nunca ha sido tan fácil. Una plétora aparentemente interminable de servicios en línea -entrega en el mismo día, clic-y-cobrar, comprar-ahora-pagar-más tarde, boletines diarios, compra con un solo clic- han convertido la tarea a veces mundana de comprar en un clic feliz, cartón brisa de caja. Sin embargo, a pesar de eso, para muchas empresas, tanto grandes como pequeñas. Nunca ha sido más difícil mantener una tienda tradicional de ladrillos y mortero.
En este sentido, comprobaron que las tendencias en compras de los hombres se centran en el e-commerce.
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Las tiendas y comercios se adaptan a tendencias en compras de los hombres
La semana pasada, Debenhams informó que sus ganancias antes de impuestos habían sido casi aniquiladas, cayendo un 84 por ciento debido a la tormenta «bestia del Este» a principios de este año. Cien de sus tiendas han tenido que cerrarse temporalmente. Siguiendo un torrente aparentemente interminable de cierres permanentes de incondicionales de ventas al por menor británicas, incluyendo Toys R Us, Maplin, Mothercare, BHS y Moss Bros.
Ni siquiera hay tiendas haciendo fila para hacerse cargo del vacío de espacios abandonados. A principios de este año Price Waterhouse Coopers informó que el número de aperturas de tiendas en las calles de Gran Bretaña había caído a un mínimo de siete años. Todo apunta al sonido del toque de difuntos de las tiendas IRL, que parecen cerrarse más rápido de lo que se puede decir, «Amazon».
Pero ¿qué significa toda esta confusión minorista para ti y tu vestuario?
En el peor de los casos, ir de compras en las tiendas de ladrillos y argamasa es una tarea incómoda pero necesaria, que implica una navegación complicada de un vasto emporio y una experiencia de codazos en una sala de pruebas mal iluminada en tendencias en compras de los hombres.
En el mejor de los casos, sin embargo, comprar IRL puede ser sociable. Incluso puede ser indulgente, revelador y romántico. Cada vez más, puede ser relajante, una especie de viaje de spa sartorial para el hombre moderno. Atrás quedaron los días en que las tiendas se construyeron como casinos sin ventanas, luz artificial dura y personal condescendiente. Hoy en día, son destinos de experiencias y parques temáticos para la marca, el porno de fábrica y la personalización.
«A pesar de que el comercio electrónico de lujo está creciendo rápidamente, se espera que la porción de las compras de bienes de lujo personales que se realizan en línea se estabilice para el año 2025» y de cómo los hombres compran ahora.
En Selfridges, las ganancias operativas para el año que finalizó en enero de 2017 fueron de £ 180 millones, un 18 por ciento más que £ 152m el año anterior. Lo que significa que los grandes almacenes deben estar haciendo algo bien.
En 2014, comenzó una renovación piso por piso y el año pasado, dio a conocer los Designer Studios de 20,000 pies cuadrados, mostrando marcas establecidas junto a diseñadores emergentes (y con Windows, el primero para la tienda) tres meses después del lanzamiento del Body Studio. Un espacio de 37,000 pies cuadrados dedicado al atletismo, trajes de baño y loungewear.
Un futuro previsible en tendencias en compras de los hombres por medio del comercio online
Aunque el comercio electrónico de lujo está creciendo rápidamente, se espera que la porción de las compras personales de artículos de lujo que se realizan en línea, cerca del siete por ciento del total, se estabilice en alrededor del 20 por ciento para 2025.
Esto significa que, en un futuro previsible, La gran mayoría de las ventas se realizarán en tiendas físicas, que aún no se han beneficiado realmente de la revolución digital; en este sentido es un error ya que las tendencias en compras de los hombres están centradas en el mundo digital. Farfetch conecta a los compradores con una red de boutiques y marcas independientes y ahora es el destino de e-tail de lujo más grande del mundo medido por el tráfico. Superando a los competidores, incluido Yoox Net-a Porter.
«Hoy, más del 90 por ciento de las transacciones tienen lugar en tiendas físicas», dijo el fundador de Farfetch. José Neves, a Business Of Fashion el año pasado. «Para 2025, será alrededor del 80 por ciento, que sigue siendo ocho de cada diez ventas. Aunque lo digital ya está influyendo en la mayoría del comportamiento de consumo y en especial en cómo los hombres compran ahora, y ahí es donde están los ojos; es el nuevo televisor, es la nueva impresión, es el nuevo todo. Cuando se trata de comprar moda en realidad, habrá una meseta en las ventas en línea».
Para una generación más joven de aficionados a la moda masculina. Ya no se trata de clamor a Oxford Street o Bond Street, sino a Brewer Street y al punto de interés del Soho que lo rodea. Donde marcas de moda como Supreme, Palace y Champion han establecido una tienda. Intenta deslizarte a Supreme para navegar por la tarde y recibirás una cola más larga que la de Fabric un sábado por la noche.
Las marcas viran hacia la tendencia de ventas en línea para ganar mayores consumidores
Los adolescentes harán cola durante horas, a veces incluso para un boleto para hacer cola otro día. En anticipación de gastar dinero en sus mecas culturales. Las amistades se hacen en grupos y para algunos hombres jóvenes. Es el equivalente a un pub deportivo o un concierto subterráneo. De ahí por qué Louis Vuitton aprovechó la algarabía colaborando con Supreme el año pasado. Lo que provocó la demanda neumática de la colección de edición limitada.
Esto se debe a que a pesar de que las ventas en línea están creciendo, el comercio minorista físico tiene un brillo resplandeciente. Y sigue siendo el medio definitivo para comunicar la visión y el espíritu de una marca. Matchesfashion.com – que comenzó simplemente como Matches en Wimbledon, y luego se expandió a vecindarios adinerados como Notting Hill y Marylebone. Ha pasado de ser totalmente de ladrillos y mortero a ser un negocio en línea al 95 por ciento en la última década.
A pesar de eso, la compañía acaba de abrir una tienda Mayfair de seis pisos en 5 Carlos Place. Frente al Hotel The Connaught ya un paso de Mount Street. Precisamente porque un espacio físico siempre será más agradable e invitará a los grandes consumidores.
«El espacio combina interacción digital y física para ofrecer una experiencia de cliente única», dice el director de marca Jess Christie.
«Para nosotros, esta es la parte más emocionante. Cómo podemos realizar un evento físico y comunicarlo digitalmente con nuestro cliente global. De esta forma, el comercio minorista físico a través de la radiodifusión se convierte en una forma de incluir a toda nuestra audiencia en nuestros muchos proyectos increíbles. Al mismo tiempo que expone talentos nuevos y emergentes en uno de los destinos de compras más importantes del mundo «.
La adaptación a mercados en línea en tendencias en compras de los hombres
Muchas marcas de ropa masculina, ahora también están ofreciendo personalización cada vez más sofisticada en la tienda y servicios a medida. En cada una de las 236 boutiques de Canalí en todo el mundo. Por ejemplo, la marca italiana ofrece un servicio «Su Misura». Ya que le permite elegir un estilo, una tela y cada detalle con un sastre a la mano y regresar seis semanas más tarde para un ajuste final. Esto antes de llevar el traje a casa con una etiqueta con su nombre.
En Liberty, los artículos de cuero y los pijamas se pueden combinar con tus iniciales. Incluso en Nike, la personalización en la tienda le permite diseñar prácticamente sus propios zapatos.
La adaptación a medida simplemente no se realiza en línea. Debido a la cantidad de interacción humana y las habilidades requeridas. Y el resultado es que se siente orgánica y auténtica, a falta de una palabra mejor. «Queremos que nuestra experiencia en la tienda de E Tautz y Norton & Sons parezca una escapada tranquila de la implacabilidad del mundo digital», dice Patrick Grant, director creativo de Norton & Sons y E Tautz. «Queremos que la gente more en las tiendas, disfrute el tiempo que pasan allí. La relación que desarrolle con su sastre a menudo se acumulará durante décadas. Llegamos a conocerlo a usted y a su gusto, y anticipamos sus necesidades «.
Fuente: gq-magazine.co.uk
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