Contenidos de esta página
Todo lo relacionado con el ‘Macromarketing’
El macromarketing es el estudio del efecto que tienen las políticas y estrategias de marketing en la economía y la sociedad en general. Específicamente, el macromarketing se refiere a cómo las estrategias de producto, precio, lugar y promoción. Las cuatro “P” de la comercialización crean demanda de bienes y servicios. Y así influyen en lo que se produce y vende en una economía.
El objetivo principal para los profesionales del marketing es hacer la mejor impresión posible sobre los clientes potenciales con respecto a los productos y servicios vendidos por la empresa matriz,. Esto con la última intención de conservarlos durante un largo período de tiempo.
Sin embargo, es importante señalar que una búsqueda decidida de los consumidores no solo puede tener una mala imagen de la empresa. Sino que también puede tener un impacto indirecto y negativo en la sociedad en general.
Aquellos que estudian macromarketing ven la interacción entre los especialistas en marketing y los consumidores, y el impacto de esa interacción en la sociedad más allá de los números de ventas.
Rompiendo esquemas con el Macromarketing
Con el tiempo, las empresas se han vuelto más hábiles para llegar a los consumidores potenciales a través de un conjunto cada vez mayor de medios. El marketing, por lo tanto, se ha convertido en una parte de la vida cotidiana de un consumidor. Ya que los consumidores están expuestos a la publicidad de productos y servicios allí donde recurran.
Debido a que el marketing afecta lo que hacen los consumidores. A su vez afecta la forma en que las personas y las empresas interactúan con su entorno y la sociedad en general.
El macromarketing refleja los valores de la sociedad y, por lo tanto, intenta llevar a cabo la comercialización de bienes, servicios e ideas de una manera coherente con el bien público.
Los académicos creen que el estudio de macromarketing es valioso porque se enfoca en comprender cómo los individuos y las sociedades aprenden, adoptan e innovan.
Por otro lado, algunos académicos que enseñan e investigan los principios del macromarketing lo hacen asumiendo que representa la conciencia de la práctica del marketing. Mientras que otros sostienen que su valor radica principalmente en su rigor científico y su objetividad.
Macromarketing vs. Micromarketing
Macromarketing a menudo se considera junto con el micromarketing, que es el estudio de cómo las empresas deciden qué fabricar o crear, cómo comercializan sus productos y cuánto cobrarán por ellos.
Como estrategia de marketing, el micromarketing se centra en un pequeño grupo de consumidores altamente focalizados. Y requiere una audiencia estrechamente definida que se selecciona mediante el uso de características de identificación específicas (como el código postal o el título del trabajo) para personalizar campañas para ese segmento específico. El micromarketing puede ser más costoso de ejecutar debido a la personalización necesaria y la falta de una economía de escala.
Historia del Macromarketing
Macromarketing como término fue utilizado por primera vez en 1962 por Robert Bartels en su libro. The Development of Marketing Thought. El que examinó los cambios e innovaciones futuros en el marketing, incluida una mayor investigación interdisciplinaria. Un mayor uso de la conceptualización y más investigación comparativa.
Más tarde, Bartels y su colega Roger L. Jenkins publicaron un artículo ampliamente respetado en el Journal of Marketing que expuso sobre macromarketing lo siguiente:
«Macromarketing ha significado el proceso de comercialización en su totalidad, y el mecanismo agregado de las instituciones que lo realizan. Ha significado sistemas y grupos de microinstituciones, como canales, conglomerados, industrias y asociaciones, en contraste con sus unidades componentes individuales.
Recientemente, ha significado el contexto social del micromarketing. Su papel en la economía nacional y su aplicación a la comercialización de productos no económicos».
Fuente: investopedia.com
Mira estas recomendaciones: