La publicidad digital ha recorrido un largo camino desde los días inmortalizados en «Mad Men». Ahora contamos con la colocación de productos virtuales, comercialización de aromas, marketing en redes sociales y una serie de otras innovaciones. Las cuales permiten a esta industria antigua aprender nuevos trucos.
En este artículo, nos enfocaremos en la industria de la publicidad digital y veremos el panorama actual y algunos cambios importantes en el horizonte.
Contenidos de esta página
Los pilares fundamentales de la publicidad digital
Antes de entrar en las innovaciones, vale la pena mirar las herramientas originales de marketing digital que se han quedado. Algunos se han actualizado para funcionar con nuevas plataformas, como las redes sociales. Pero las funciones básicas no se modifican.
Banners y barras laterales
La colocación tradicional de anuncios, es decir, los banners y las casillas incrustadas en una página de contenido, es el abuelo de la publicidad digital. A pesar de mostrar ocasionalmente su edad. La ubicación del anuncio no va a desaparecer. Si mira a la derecha de este texto, probablemente verá un anuncio colocado allí porque es uno de los puntos clave que aún generan una vista.
No obstante, los hábitos de navegación han evolucionado hasta el punto en que muchos de nosotros somos ciegos. Esta es la razón por la cual algunos medios en línea han regresado a la ventana emergente (cronometrada o no) o al anuncio de ubicación en segundo plano para interrumpir el patrón de visualización habitual.
Mercado de anuncios publicitarios
Además de agitar las ranuras de visualización, la forma en que se publican estos anuncios hoy es diferente de lo que era hace una década. Muchos editores en línea ofrecen inventario de anuncios a través de intercambios que permiten a los anunciantes pagar por clic en lugar de por vista. Este modelo de precio ha perjudicado a algunos. Pero beneficia al anunciante al garantizar al menos cierta interacción con el anuncio más allá de una impresión.
La tecnología que subyace a estos servidores de anuncios se ha actualizado para incorporar más datos de usuario para aumentar la precisión de la publicidad por ubicación y demográfica. La compra en tiempo real de anuncios precisos y específicos creados a partir de datos demográficos se está convirtiendo en una realidad.
No será una sorpresa que Google sea un líder en este campo y también siga siendo el propietario de la publicidad de búsqueda. Otro de los pilares de la publicidad en línea o publicidad digital.
Email combinado como estrategia de marketing digital
La publicidad por correo electrónico y los cupones digitales completan las herramientas originales que todavía se utilizan en el marketing digital en la actualidad.
El espacio publicitario en un envío de correo electrónico a una base de datos propietaria ha mantenido su valor, ya que los correos electrónicos son un nivel de contacto más allá de una vista pasiva. Así como un punto de distribución para promociones y cupones rastreables.
Los cupones digitales, sin embargo, han agregado las redes sociales como un canal de distribución, como lo ha demostrado el ascenso de Groupon (GRPN). Con el cupón de redes sociales, el agente de entregas ya no es un editor, sino una plataforma en la que el boca a boca rige.
Content Marketing o marketing de contenidos
El marketing de contenido está obteniendo un cambio de marca propio, que ahora se conoce como «publicidad nativa». Al final del día, todavía implica crear el mensaje de marketing en el contenido mismo y hacer que ese contenido sea lo suficientemente convincente o útil para que el público lo busque.
En lugar de colocar un anuncio en un contenido relevante, el marketing de contenido alienta a una empresa a crear contenido relevante que respalde su negocio. Para muchas industrias, el marketing de contenido ahora está en juego. Por ejemplo, cada sitio de agente inmobiliario tendrá contenido sobre cómo comprar una casa o qué esperar, con el mensaje implícito de que un agente inmobiliario lo hará todo más fácil.
Áreas de innovación y marketing en Social Media
Cuando Internet era principalmente texto e imágenes en una computadora, las herramientas anteriores dictaminaban. Con la llegada de los dispositivos móviles, el video en línea y las redes sociales, han surgido nuevos enfoques para la publicidad digital
Las redes sociales han dado a las marcas una nueva plataforma para interactuar con sus clientes. Uniendo rostro humano a una imagen corporativa. Agregue a esto la capacidad de patrocinar e impulsar publicaciones en plataformas con millones de usuarios. Entre estas estan algunas como Twitter (TWTR) y Facebook (FB). Y tiene la idea de las marcas como editores utilizada en el marketing de contenido. Respaldada por comentarios inmediatos sobre el contenido siendo compartido.
Colocación de productos digitales
Los teléfonos inteligentes que ejecutan aplicaciones ofrecen a los anunciantes otra plataforma para transmitir su mensaje. La publicidad digital móvil, a veces llamada aplicación. Puede tomar la forma de anuncios de video temporizados, anuncios de texto en el juego o incluso la colocación de productos digitales. Este último comenzó como una tradición de Hollywood y luego se mudó al mundo de los videojuegos de consola. Finalmente a su teléfono.
Los jugadores ya han visto a Mario en un Mercedes y una caja de Pizza Hut utilizada como escudo en los juegos. La colocación de productos móviles también adornaba Zynga’s (ZNGA) Farmville.
Sin embargo, el hecho es que los juegos móviles necesitan monetizar a la audiencia para que el modelo funcione. Por lo que están buscando activamente nuevas formas de hacerlo.
La colocación de productos digitales, también abre el mundo de la publicidad retroactiva. Donde el video existente se puede modificar para colocar un producto. En lugar de publicar anuncios pre-roll o post-roll en un video musical. Por ejemplo, el video se puede retocar para cambiar una botella de Cristal por una marca diferente. Posiblemente con datos de ubicación de los espectadores que ayuden a colocar una marca cerca.
El Internet de las cosas
El marketing digital continúa en el camino de la interacción constante con Internet de las cosas. Con la proliferación de dispositivos habilitados para redes. Hay nuevos espacios para que los anunciantes saliven.
Si un frigorífico puede catalogar su contenido y ve que le faltan bebidas. ¿Sería exagerado mandarle un mensaje a su teléfono con un cupón para un paquete de seis cervezas? ¿Qué pasa con un termostato que proporciona una lista de contratistas locales aprobados si detecta que sus valores de aislamiento son inferiores a la media? Una vez que nuestros hogares comiencen a hablar. Las marcas van a querer participar en la conversación.
La línea de fondo con la publicidad digital
La publicidad digital ha superado a Internet. Ya no se trata de un banner en un sitio web, pre-roll en un video de YouTube o un enlace de texto en la búsqueda. Aunque estas son todavía fuerzas.
La publicidad digital le permitirá a las compañías comunicarse con usted a través de un juego para dispositivos móviles, una película clásica e incluso los dispositivos de su hogar. Estamos cada vez más conectados y estamos usando esa conectividad para informar nuestras decisiones. Por lo que es inevitable que las empresas quieran estar allí con sus mensajes de marketing cuando se toman esas decisiones.
Fuente: investopedia.com
Mira estas recomendaciones igual de buenas: